Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности

• при их перекупке, приобретении другой фирмой;
• при предоставлении франшизы новым компаньонам, когда расширяется рынок сбыта и увеличивается объем продаж;
• при определении ущерба, нанесенного деловой репутации предприятия незаконными действиями со стороны других предприятий;
• при использовании их в качестве вклада в уставной капитал;
• при определении стоимости нематериальных активов, «гудвилла» для общей оценки стоимости предприятия.

При определении рыночной стоимости интеллектуальной собственности следует руководствоваться следующими методическими основами:

• рыночную стоимость имеют объекты оценки, способные удовлетворять конкретные потребности при их использовании в течение определенного периода времени (принцип полезности);
• рыночная стоимость объекта оценки зависит от спроса и предложения на рынке и характера конкуренции продавцов и покупателей (принцип спроса и предложения);
• рыночная стоимость объекта оценки не может превышать наиболее вероятные затраты на приобретение объекта эквивалентной полезности (принцип замещения);
• рыночная стоимость объекта оценки зависит от ожидаемой величины, продолжительности и вероятности получения доходов (выгод), которые могут быть получены за определенный период времени при наиболее эффективном его использовании (принцип ожидания);
• рыночная стоимость объекта оценки изменяется во времени и определяется на конкретную дату (принцип изменения);
• рыночная стоимость объекта оценки зависит от внешних факторов, определяющих условия их использования, например, обусловленных действием рыночной инфраструктуры, международного и национального законодательства, политикой государства в области интеллектуальной собственности, возможностью и степенью правовой защиты и других (принцип внешнего влияния);
• рыночная стоимость интеллектуальной собственности определяется исходя из наиболее вероятного использования интеллектуальной собственности, являющегося реализуемым, экономически оправданным, соответствующим требованиям законодательства, финансово осуществимым и в результате которого расчетная величина стоимости интеллектуальной собственности будет максимальной (принцип наиболее эффективного использования). Наиболее эффективное использование интеллектуальной собственности может не совпадать с ее текущим использованием.

на примере оценки товарного знака

1. Данные о владельце товарного знака.

• Организационно-правовая форма.
• Данные о регистрации (копия свидетельства о регистрации), ОГРН, дата его присвоения.
• Области деятельности в соответствии с Уставом.
• История развития фирмы. Основные достижения. Длительность функционирования фирмы на рынке. Репутация фирмы.

2. Данные о зарегистрированном товарном знаке: копия свидетельства о регистрации с указанием классов товаров и услуг, для которых зарегистрирован товарный знак, и изображением знака.

3. Срок использования товарного знака (с момента начала широкомасштабной рекламы продукции (услуг) с использованием товарного знака).

4. Состояние и прогноз рынка товаров и услуг, маркированных товарным знаком:

• целевой рынок владельца знака (мировой, российский, региональный), доля фирмы на этом рынке;
• спрос и предложение на рынке, их соотношение;
• конкуренты, их доли рынка, краткая характеристика их продукции: качество, цены и др.;
• ачество продукции, маркированной знаком, по сравнению с аналогичной продукцией конкурентов;
• оотношение цен и себестоимости на продукцию владельца товарного знака и цен и себестоимости на однородную продукцию конкурентов.

5. Объемы продаж продукции и услуг, маркированных знаком (ретроспективно, в настоящее время и прогноз на 3-5 лет ).

6. Прибыль от реализации продукции (ретроспективно, в настоящее время и прогноз на 3-5 лет).

7. Затраты на разработку товарного знака, его государственную регистрацию, рекламу и «раскрутку» по годам в ретроспективе, начиная с года подачи заявки на товарный знак.

8. Балансовая стоимость товарного знака в бухгалтерском учете.